27 мая 2009
Источник:
Сеть универсамов "АБК" подвела итоги программы "Корзинка-экономка", о которой было объявлено в феврале 2009 года. Как сообщают в компании, за три месяца осуществления программы объем реализации товаров, входящих в экономичную корзину, увеличился на 25 процентов. На 9 процентов выросла посещаемость магазинов сети. На сегодняшний день в "Корзинке-экономки" 42 товарные позиции. В основном, это социально значимые товары: молоко и молочные продукты, крупы, сахар, мука, овощи, колбасные изделия, хлеб, мука, макаронные изделия, а также сопутствующие товары первой необходимости: стиральный порошок, мыло, зубная паста и пр. Ассортимент «Корзинки-экономки» гибкий, он зависит от изменения спроса и закупочных цен, а также новых предложений поставщиков и ввода новых товаров под собственной торговой маркой (СТМ). В экономичной корзине "АБК" много товаров отечественных производителей из различных регионов России. В отличие от раскрученных федеральных брэндов, региональные торговые марки не несут в себе больших расходов на рекламу, упаковку и маркетинговую поддержку. Товары, входящие в состав "Корзинки-экономки", продаются в универсамах "АБК" с минимальной торговой наценкой. "Постоянная ротация товарных позиций - необходимое условие поддержания стоимости экономичной корзины на минимальном уровне, - говорит Владислав Егоров, председатель совета директоров сети "АБК". - Благодаря этим мероприятиям за истекшие три месяца средняя цена единицы товара "Корзинки-экономки" практически не изменилась, несмотря на инфляцию. При этом качество продукции осталось на прежнем высоком уровне, а с учетом появления в ассортименте новых товаров под собственной торговой маркой - даже выросло. За три месяца объемы реализации товаров, входящих в экономичную корзину, увеличились на 25 процентов. И хотя мы знаем, что этот рост продаж частично происходит за счет конкурирующих товаров среднего ценового сегмента, в целом, если сложить оба сегмента, продажи выросли. Примечательно, что на продажах премиальных товаров появление в нашем ассортименте «экономки» практически никак не сказалось". Удлиняя продуктовую линейку в нижнем ценовом сегменте, "АБК" одновременно расширяет предложение свежей охлажденной продукции и товаров группы "фрэш" (кулинария, полуфабрикаты, салаты и др.). Так, в апреле этого года была пересмотрена матрица колбасного отдела, заведены товары от новых производителей, существенно расширен список представленных колбасных заводов. В мае товарная группа «фрэш» пополнилась новыми позициями: цыпленок замороженный в низком ценовом сегменте, несколько позиций новой линейки полуфабрикатов из куриного мяса производства «Мираторг» и др.
|
