27 августа 2008
Источник:
Компания Mattel, которой принадлежат права на куклу Барби, добилась многомиллионной компенсации от MGA Entertainment, производящей кукол Братц. Сумма выплат составит 100 млн долларов, хотя истец добивался двух миллиардов.
Калифорнийский суд постановил, что идея игрушки Братц (кукла, которая является главным конкурентом Барби) возникла у создателя Братц Картера Брайанта в то время, когда он работал в Mattel. Вердикт о судебной победе Mattel был вынесен ещё в июле, после чего присяжные должны были решить, какой именно будет сумма компенсации. В ходе процесса представители Mattel объявили, что имя и дизайн куклы Братц основан на рисунках Картера Брайанта, сделанных им в то время когда он работал по контракту, условия которого предполагали, что все его работы являются собственностью Mattel.
Сам Брайант ещё до начала процесса сумел заключить с руководством Mattel внесудебное соглашение, а юристы MGA утверждали, что хотя дизайнер и работал на Mattel с 1995 по апрель 1998 года, а затем с января 1999 по сентябрь 2000-го, идею он выносил в промежутке между двумя этими периодами. Кроме того, добавляла компания, популярность Братц во многом объясняется оригинальными добавлениями, грамотным брэндингом и упаковкой.
Присяжные решали, должна ли фирма MGA нести ответственность только за первых четырёх кукол Братц, выпущенных по рисункам Брайанта, или же ей придётся поделиться частью того, что было заработано на всех последующих моделях и сопутствующих товарах.
Судья постановил, что MGA обязана выплатить пострадавшей стороне $90 млн за причиненный ущерб и еще $10 млн за нарушение авторского права, сообщается в пресс-релизе Mattel. В то же время судьи заявили, что последнее было непредумышленным, в связи с чем на MGA не было наложено карательное возмещение убытков.
Несмотря на неблагоприятный поворот дела, MGA не сдается. Ее глава Айзек Лариан заявил: «Никто не может спорить, что именно компания MGA, а не Картер Брайант, независимо создала кукол Братц. Картер Брайант не имеет никакого отношения ко множеству продуктов, которые мы разработали в линейке Братц, – например, Bratz Babyz, Lilґ Bratz и Bratz Kidz».
«Игрушечная война» разгорелась после того, как в 2005 году объем продаж кукол Bratz превысил традиционно высокие продажи Barbie, ветерана кукольного рынка, выпущенного Mattel в 1959. Ее прототипом была актриса Джейн Мэнсфилд, в свое время успешно соперничавшая с Мэрилин Монро. Однако длинноногую «взрослую» блондинку высотой 29 см сместили более приземистые (25 см) куклы-подростки с большими головами, появившиеся в продаже в 2001 году. Их автор, Картер Брайант, черпал вдохновение в образах современных школьниц, а также рекламе обуви от Steve Madden и альбомах группы Dixie Chicks.
С момента появления Братц на полках магазинов игрушек Барби постоянно теряет свою долю на рынке, что подтверждается очередным квартальным отчётом фирмы Mattel. С апреля по июнь 2008 года продажи Барби в мире сократились на 6%, а в Соединённых Штатах и вовсе на 21%. Чистая же прибыль компании упала на 48% и составила 11,8 млн долларов. Кроме того, плохие финансовые показатели связаны с неоднократным отзывом потенциально опасных игрушек. В свою очередь продажи Братц стремительно набирают обороты.
Отметим, что в последнее десятилетие у Барби появилось много конкурентов не только со стороны Bratz. Так, Донна Мур (Donna Moore), преподаватель из Южной Каролины, США, 12 лет назад открыла свою фирму по производству кукол-инвалидов. По ее словам, «детям с синдромом Дауна было не с чем себя идентифицировать. Они видели, что куклы выглядят иначе, чем они. Они видят, что куклы совсем другие, чем они, и, как и все дети, хотят себя с чем-то соотнести». А в Египте и некоторых других исламских странах продается кукла Фулла, закутанная в специальный платок – хиджаб – и черную накидку.
Материал подготовлен редакцией rian.ru на основе информации открытых источников
|
