"Холидей" остался без Coca-Cola

Источник:

Поставки продукции под брендами компании Coca-Cola в магазины «Холидея» были прекращены в конце прошлой недели. Речь идет как о газированных напитках (Coca-Cola, Sprite и т. д.), так и о соках компании «Мултон» (основной бренд — «Добрый»).
Таким образом, сегодня продукция Coca-Cola отсутствует почти в 50% новосибирских торговых точек, принадлежащих торговым сетям. «Холидею» принадлежит в Новосибирске около 50 магазинов площадью от 200 до 35 тыс. кв. м. Сопоставимые по объемам торговые сети «Пятерочка» (свыше 80 магазинов площадью около 500 кв. м каждый) и «Лента» (четыре гипермаркета по 12 тыс. кв. м) торгуют только продукцией основного конкурента Coca-Cola — компании Pepsi Co.
По данным компании «Бизнес Аналитика», доля Coca-Cola на новосибирском рынке безалкогольных напитков (лимонады, минеральная вода и квас) в 2008 году составила 32%, у ее основного соперника на мировом рынке Pepsi Сo — 12%. У «Кока-Колы ЭйчБиСи Евразия» в Новосибирске с 1997 года работает собственный завод.
В «Холидее» прекращение поставок объяснили «сбоями в платежах в некоторых регионах». Гендиректор «Холидея» Алексей Захаров сообщил, что сейчас между его компанией и «Кока-Колой ЭйчБиСи Евразия» (занимается розливом и продажей напитков Coca-Cola в России) ведутся переговоры о возобновлении поставок. Размер задолженности по платежам господин Захаров не указал.
В головном офисе «Кока-Колы ЭйчБиСи Евразия» подтвердили факт прекращения поставок, но также не сообщили ни размера задолженности, ни объема продукции компании, поставляемого в магазины новосибирского ритейлера. «Торговая сеть «Холидей Классик» — один из стратегических клиентов нашей компании в регионе. Несмотря на то что в настоящее время эта сеть испытывает определенные финансовые трудности, мы ценим сотрудничество с ней и делаем все для поддержания взаимовыгодных партнерских отношений», — заявила „Ъ“ менеджер по коммуникациям «Кока-Колы ЭйчБиСи Евразия» Ксения Зенкова.
Эксперты считают, что на прекращение поставок производителя прохладительных напитков заставила пойти вызванная кризисом политика жесткого контроля за издержками. Коммерческий директор сети «Пятерочка» в Новосибирске Роман Загуменный полагает, что Coca-Cola могли не устроить предложенные «Холидеем» новые условия сотрудничества — например, увеличение размера отсрочки платежа. В среднем по городу поставщики такого типа имеют в сетях отсрочку в 45 дней, говорит господин Загуменный. Управляющий партнер маркетингового агентства «Марков и Партнеры» Максим Марков также предполагает, что изменение «Холидеем» условий взаимоотношений (например, увеличение отсрочки платежа) могло привести к тому, что экономический эффект от сотрудничества с сетью перестал укладываться в стандарты мирового производителя.
Господин Марков считает, что из-за прекращения поставок производитель пострадает больше, чем ритейлер. «В супермаркете напитки являются «импульсной» покупкой, которая дополняет корзину из товаров, ради которых пришел покупатель, — отмечает эксперт. — Те, кто все-таки захочет купить «Фанты» или «Кока-Колы», всегда смогут сделать это в уличных ларьках. Вряд ли человек откажется от похода в магазин, потому что там нет этих напитков».
В «Холидее» рассчитывают, что поставки продукции Coca-Сola могут быть возобновлены в течение месяца.