31 марта 2009
Источник:
Операторы сотовой связи и представители рекламных медиа и агентств провели круглый стол на тему «Мобильная реклама – эффективное решение в период кризиса» и обсудили реализацию проектов мобильной рекламы, а также будущее новых медиа-каналов. Участники дискуссии отметили, что мобильная реклама при сегодняшних возможностях сотовых сетей может стать эффективным компонентом рекламных кампаний. Например, показатель отклика аудитории (CTR) по ряду рекламных кампаний проводимых МТС составил порядка 11%, при этом 5% получателей сообщений в результате приобретают рекламируемый товар или начинают пользоваться предлагаемой услугой. На сегодняшний день аналитики оценивают объем рынка мобильной рекламы в 10 млн долларов, при этом отмечая что для участников рынка важен не его объем а качество аудитории и возможность ее таргетирования. Однако приходится признать, что сегодня проекты мобильных рекламных кампаний носят пока пилотный характер. В 2008 году MTC было проведено около 40 рекламных кампаний с использованием MMS-рассылки для крупных брендов, среди них Сбербанк, Nokia, BMW, Toyota, Procter&Gamble, Unilever (Lipton). По словам Эмина Алиева, account-директора Mindshare, в ближайшее время будет идти процесс идентификация этого канала как нового медиа. «У рынка мобильной рекламы большие перспективы, поскольку она предполагает адресность рассылки и интеграцию в контентные продукты, интересные пользователю. Это позволяет повысить эффективность рекламы в десятки раз и превратить ее из раздражителя в полезную информацию», – говорит директор МТС по продуктам Павел Ройтберг. Операторы сотовой связи отметили, что рынок мобильной рекламы сегодня находится в начальной стадии своего развития и компании-операторы на этом поле являются скорее партнерами, чем конкурентами.
|
