16 февраля 2009
Источник:
Агентство BrandFinance опубликовало рейтинг 500 крупнейших мировых финансовых компаний по стоимости бренда, рассчитываемой с учетом капитализации компании, а также прогноза агентства на ближайшие пять лет. В Топ-100 впервые вошли сразу два российских банка — Сбербанк и ВТБ, причем Сбербанк поднялся с 56-го на 26-е место, а ВТБ, занявший 76-е место, получил рейтинг впервые. По расчетам аналитиков BrandFinance, бренд "Сбербанк" стоит $4,5 млрд, это в 5,5 раза меньше цены лидирующего в рейтинге бренда "HSBC". Бренд "ВТБ" BrandFinance оценило в $1,3 млрд,
Достичь таких результатов на международном уровне крупнейшим российским банкам помогло в первую очередь снижение стоимости и сокращение количества международных брендов. По оценке BrandFinance, в связи с финансовым кризисом общая стоимость крупнейших мировых финансовых брендов снизилась на $209 млрд. Свыше 84% падения пришлось на структуры первой сотни, 198 крупных банков, например Lehman Brothers, вовсе выпали из исследования. Американские бренды в результате кризиса потеряли 40% стоимости, британские — 15%. В итоге количество американских финансовых брендов в исследовании сократилось на 29 — до 95. В группе ВТБ признают, что в прошлом году даже снизили затраты на маркетинг. "Наиболее затратным в этом отношении был 2007 год, когда шла активная фаза IPO",— отметили в пресс-службе ВТБ, затраты на маркетинг в группе не раскрывают.
В отличие от конкурента, Сбербанк затратил в прошлом году дополнительные маркетинговые усилия для того, чтобы стоимость его бренда выросла, считает директор департамента маркетинга и планирования продуктов Москоммерцбанка Дмитрий Орлов. "В прошлом году мы изменили маркетинговую стратегию, выделили в отдельные направления коммуникации с клиентами, внешние и внутренние коммуникации, связи с инвесторами и рынком,— подтверждает директор управления общественных связей Сбербанка Ирина Кибина.— Сейчас мы заканчиваем разработку специальной программы, направленной на повышение стоимости бренда". Расходы Сбербанка на маркетинг и рекламу в 2008 году увеличились на 8%, до 2,5 млрд руб. .В результате стоимость бренда "Сбербанк" за 2008 год выросла на 32%, подсчитали в BrandFinance.
Если стоимость бренда "Сбербанк" за год выросла, то стоимость Сбербанка упала. По подсчетам BrandFinance, стоимость банка снизилась за год на 77% (именно на столько упали котировки обыкновенных акций Сбербанка на ММВБ) и составляла на начало года $19,6 млрд. В результате стоимость бренда "Сбербанк" составляет 23% стоимости банка, резюмируют в агентстве. В начале 2008 года это соотношение составляло 4%. В минувшую пятницу по итогам торгов на ММВБ акции Сбербанка выросли на 2,65%, до 18,9 руб. за акцию. По данным РТС, текущая капитализация Сбербанка составляет $11,7 млрд. Таким образом, на данный момент соотношение рыночной капитализации и бренда "Сбербанк" составляет 38%. Долю бренда в общей стоимости бизнеса ВТБ ($7,9 млрд) агентство оценило в 17%.
|
