"Омсквинпром" провёл ренейминг

Источник:

Сибирский производитель водки «Омсквинпром», который по объемам выпуска входит в тройку лидеров рынка, решил подчеркнуть свой федеральный уровень, изменив название. Теперь компания будет называться УК «Алкогольная сибирская группа» (АСГ). Кроме того, изменится и структура бизнеса — подразделения по производству и продаже решено разделить. В будущем производитель водки рассчитывает расширять бизнес за счет приобретения производственных площадок и водочных брендов.
«Омсквинпром» основан в 1993 году, имеет собственный завод по выпуску водки в Омске. Объем производства в 2008 году составил 6 млн дал, выручка — 10,3 млрд руб. Основными владельцами являются Елена Галинина (60%), Андрей Стрелец и Петр Нискоромных (по 20%). Основной бренд — водка «Пять озер», в прошлом году ее продажи составили 5,85 млн дал. Осенью 2008 года был запущен второй бренд — «Кедровица» (0,15 млн дал с сентября прошлого года).
Планы проведения ренейминга появились у «Омсквинпрома» еще в 2006 году. Компания мотивировала это желанием уйти от региональности. В результате производитель выбрал название «Алкогольная сибирская группа» (АСГ). В пресс-релизе компании говорится, что название «Омсквинпром» сохранится за заводом компании, а в АСГ выделены управленческая и продажная структуры. Коммерческий директор АСГ Наталья Никитина заявила , что все процедуры, связанные со сменой имени, будут завершены до конца первого квартала 2009 года. «Прежнее название сильно устарело и перестало соответствовать масштабам и амбициям компании, — говорит она. — Что касается реструктуризации, мы создали более универсальную модель, заточенную под развитие. И с этой целью развели функции производства и продаж».
В компании утверждают, что в будущем намерены развивать бизнес, расширяя портфель водочных брендов, в том числе и за счет приобретения уже существующих, а также покупая производственные площадки. «Пока конкретные переговоры не ведутся, но мы заинтересованы в водочных брендах, уже доказавших свою рыночную состоятельность», — отмечает г-жа Никитина.
«Для делового сообщества ренейминг — это возможность позиционировать свою компанию именно как федерального игрока», — считает PR-директор ГК «Русский алкоголь» Александр Коровка. По его мнению, для потребителей это ничего не значит, поскольку они ориентируются на название бренда. При этом эксперт не исключает, что с помощью ренейминга компания хочет привлечь большее внимание со стороны потенциальных инвесторов. Однако директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз сомневается, что владельцы АСГ заинтересованы в продаже бизнеса. Наоборот, он считает, что вектором развития компании может стать покупка региональных предприятий, многие из которых сегодня заинтересованы в продаже.