19 ноября 2008
Источник:
Ведущие мировые производители алмазов готовы вместе стимулировать продажи и избежать падения цен. На прошедшей в Антверпене встрече основных поставщиков необработанных алмазов, огранщиков и ювелиров принято решение сократить поставки на рынок и провести совместную рекламную кампанию. Business FM выяснило, насколько успешными могут быть такие действия и как рекламировать бриллианты во время кризиса.
Глава антверпенского Всемирного алмазного центра Фредди Ханнард не скрывал опасений о будущем рынка бриллиантов. Он заявил, цитата, "Ситуация сложилась беспрецедентная. У нас больше нет рынков сбыта, нет наличности, нет спроса и, что хуже всего, нет уверенности". Конец цитаты. Согласно прогнозам, падение продаж ювелирных изделий с бриллиантами приведет к сокращению спроса на алмазное сырье на 35 процентов в будущем году. Лидеры отрасли - ДеБирс и Алроса - вместе с ведущими компаниями по огранке и ювелирными компаниями готовы сократить объем поставок алмазов на рынок. И даже вместе провести рекламную кампанию. Заместитель председателя правления Саха Даймонд Банк Виктор Сафронов в интервью Business FM сообщил, что еще никогда конкуренты на рынке алмазов и бриллиантов не действовали вместе. И главное, чтобы у Алросы были ресурсы: "У Дебирс была своя мировая рекламная кампания по сбыту алмазов. У Алроса своя, о совместной я не слышал, наверно, впервые, нарекательств я не вижу с возвращением поставок со стороны Алроса, но вопрос в том, насколько позволяет его финансовое положение, я имею ввиду, если он уменьшит производство алмазов, то, соответственно, может нарушиться вся цепочка".
Вице-президент Российской ассоциации производителей бриллиантов Арарат Эвоян утверждает, что пока проблем с продажей готовых изделий нет. А вот на рынке сырья ситуация близка к кризисной: "Сейчас очень большие проблемы с реализацией алмазного сырья. То, что касается бриллиантов - продажи такие же в принципе. Резких изменений ни в сторону увеличения, ни в сторону уменьшения нет. Только с обороткой есть проблемы у ювелиров, связанные с кризисом: им все сложнее и дороже обходятся кредиты внутри России".
Благодаря рекламщикам и шоу бизнесу теперь каждый знает - "Лучшие друзья девушек - это бриллианты". Но этот лозунг в момент кризиса не самый удачный, уверен президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов. Нужен более основательный подход: "Продавать потребителям сейчас игру, фантазию, не будет сейчас настолько прибыльно, насколько это было в спокойные времена, бриллианты будут предлагаться не как друзья девушек, а как средство защиты капитала в неспокойное время, бриллиант является хорошей валютой, и в момент кризиса будет хорошим страхованием для людей, которые пытаются сохранить свой капитал".
В основных игроков на рынках остается немного времени для разработки рекламной кампании. Примерно 40 процентов продаж ювелирных изделий с бриллиантами приходится на Рождество и Новый год.
|
