07 ноября 2008
Источник:
Вчера генеральный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен завил, что, по его мнению, российский рынок пива будет расти на 3-5% в год. Carlsberg, акции которой с сентября упали на 40% именно из-за опасений по поводу падения спроса на пиво в России, уверена, что у русских на пиво денег пока хватит. «Объем продаж будет расти», — заявил Расмуссен Dow Jones. Расмуссен считает, что доходы в России в реальном выражении в 2009 г. будут расти и есть еще «много россиян, которые могут позволить себе покупать пиво». Значительное понижение курса рубля, по его мнению, маловероятно — правительство будет защищать валюту. Carlsberg не хеджирует рублевые риски, так как это «дорого и бесполезно», добавляет Расмуссен.
Доля Carlsberg на российском рынке в III квартале практически не изменилась и составляет 38%. По словам Расмуссена, компания хочет увеличить присутствие в сегменте премиум и как минимум сохранить свои позиции на массовом рынке. С такими сильными конкурентами, как Heineken, которая в III квартале увеличила долю рынка с 13% до 14%, она собирается бороться, запуская новые продукты и увеличивая инвестиции в маркетинг.
Расмуссен ожидает, что российский рынок расслоится. С ним согласен генеральный директор «Бизнес аналитики» Андрей Стерлин: «Если в последние годы рынок прирастал за счет увеличения продаж дорогих марок, то сейчас основной рост приходится на средне- и низкоценовой сегмент». Прогнозы Расмуссена, по мнению Стерлина, достаточно оптимистичны: «Мы ожидаем выхода рынка на 3-4%-ный ежегодный прирост не ранее 2011 г., и это если погодные условия будут благоприятствовать пивоварам». «В этом году прогнозировался 6-7%-ный рост, если бы не вмешалась погода, было бы 3%, а из-за слишком холодного и дождливого лета мы получим около 1,5%», — поясняет он.
|
