03 октября 2008
Источник:
"МегаФон" оказался единственным оператором "большой тройки", который решился субсидировать продажу iPhone 3G, тем самым застав врасплох своих конкурентов. У "МегаФона" смартфон от Apple будет стоить на 1-1,5 тыс. руб. дешевле, чем у МТС и "Вымпелкома", а субсидированный телефон можно будет приобрести вовсе за 49 руб. По мнению экспертов, в ближайшее время на такую же схему придется перейти и МТС, и "Вымпелкому", что в свою очередь может лишить всех операторов маржи от продажи смартфонов. Сегодня ночью стартовали официальные продажи iPhone 3G в России, а вчера все три оператора официально опубликовали свои тарифы. Данные о стоимости тарифов МТС и "Вымпелкома" стали известны еще в начале этой недели (см. "Ъ" от 1 октября), в то время как тарифы на продажу iPhone от "МегаФона" хранились в строгом секрете до последнего момента. Вчера стало ясно почему, иронизирует собеседник "Ъ" в одной из компаний конкурентов "МегаФона". У МТС и "Вымпелкома" стоимость телефонов составит от 23 тыс. руб. за смартфон с памятью 8 Гб, до 27 тыс. руб. с памятью 16 Гб. Абонентская плата в специально разработанных тарифных планах для iPhone у операторов составит от 1 тыс. до 2,5 тыс. руб. Но продавать субсидированные аппараты будет только "МегаФон". У оператора будет пять тарифных планов, один из них предполагает отсутствие абонентской платы, при этом цена смартфона ниже, чем у конкурентов, 22 тыс. и 25,5 тыс. руб. за 8 и 16 Гб iPhone 3G соответственно. Остальные четыре тарифа предполагают абонентскую плату от 700 до 2800 руб. в месяц. При этом сама трубка обойдется пользователю в сумму от 49 до 8499 руб. за 8 Гб и от 2999 до 11,999 тыс. руб. за 16 Гб. В "МегаФоне" объясняют, что при продаже телефона с этими четырьмя тарифами с абонентами будет заключаться соглашение об аренде iPhone на 24 или 12 месяцев в зависимости от тарифа. Значительная часть ежемесячной абонентской платы будет уходить на оплату аренды, а пакеты минут и мобильного интернета будут предоставляться по льготным ценам. В МТС и "Вымпелкоме" не стали комментировать тарифную политику "МегаФона". Однако по словам представителя одной из этих компаний, у трех операторов было негласное решение не субсидировать iPhone 3G. "Это несет слишком высокие риски, которые несопоставимы с потенциальной выгодой. При субсидировании телефона высока вероятность мошенничества со стороны абонентов, а нормативно-правовой базы, которая регулировала бы подобную форму продажи, в России нет", говорит представитель одной из компаний "большой тройки". О негласной договоренности между операторами не субсидировать трубки знает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. "Тарифы, заявленные "МегаФоном", позволят ему продать большее количество iPhone 3G, чем конкурентам. Это заставит их в короткий срок выступить с похожими предложениями, что свою очередь обвалит рынок: операторы не смогут зарабатывать непосредственно на продаже трубок", предупреждает эксперт. По его данным, закупочная цена iPhone 3G у Apple равна $400 плюс НДС и таможенная пошлина (в сумме 23% от стоимости), а цена, по которой операторы продают аппараты дилерам, 20 тыс. руб. за 8 Гб и 23 тыс. руб. за 16 Гб. Таким образом, маржа оператора составляет 30-35%. При этом, говорит эксперт, насколько выгодными окажутся выпущенные под iPhone 3G тарифные предложения МТС, "Вымпелкома" и "МегаФона", будет ясно только через полтора-два квартала. По прогнозу Муртазина, до конца года операторы продадут около 100 тыс. iPhone 3G, из которых около 35-40% придется на "МегаФон". В МТС и "Вымпелкоме" не комментируют, будут ли с их стороны предприниматься ответные шаги.
|
