27 августа 2009
Источник:
Пивоваренная компания "САН ИнБев" объявляет о начале производства нового легкого светлого пива "Клинское Мохито" со вкусом мяты и лайма. Поставки в российские регионы уже начались. Позиционирование бренда отражено в дизайне упаковки, разработанного дизайн-студией ID Fabrika: яркая этикетка выполнена в насыщенных цветах, передающих стиль и настроение вечеринки с друзьями. Sostav.ru попросил прокомментировать дизайн упаковки "Клинского Мохито"Александра Еременко, управляющего директора брендингового агентства BrandLab: "Дизайн выполнен в стилистике недорогого лимонада. Если решалась именно такая задача, то она выполнена на приемлемом уровне. Вполне подходит для массового сегмента алкогольных коктейлей. Если смотреть на заявленное позиционирование про вечеринку с друзьями, то дизайн должен быть "покруче". Но клиент мог и не ставить такую задачу, ведь большинство молодежных вечеринок в стране - это не пати в клубе, а угар с дешевым пивом, а чтобы девчонки не скучали, для них теперь вот есть и мохито". Арт-директор брендингового агентства Depot WPF Арам Мирзоянц прокомментировал упаковку следующим образом: "Классический пример для учебников: как сделать этикетку без какого-либо намека на позиционирование. Величие конгломерата маркетологов и дизайнеров. Динамичный, но в тоже время безликий дизайн наводит на мысль, что агентство полностью справилось с задачей создать born 2b dead марку. Модный? Отнюдь. Хотя пиво с таким дизайном могло быть модным в конце 90-х, например Summer. Beer. Summer. Mojito. Summer! Party! Summer! Sun! Summer! Dance! Summer! Emotions! Summer! Beer+mojito! К сожалению, я не заметил этих эмоций в дизайне "Клинское - мохито". Производство "Клинского Мохито" будет осуществляться на двух крупнейших заводах компании в Омске и Клину. В течение ближайшего месяца новинка распространится по всей России. Комментируя выход нового варианта в портфеле "Клинского", менеджер группы брендов Вера Мошкина отметила: "Мы уверены, что наши потребители получат большое удовольствие как от неповторимого оригинального вкуса новинки, так и от стильного внешнего вида продукта". Напомним, что недавно, вкусом "Мохито" пополнилась линейка пива "Сокол" (Пивоварня "Эфес-Москва").
|
