24 августа 2009
Источник:
Российские ритейлеры стали активно расширять свое присутствие в интернете. В частности, этим занялись две сети, работающие в премиальном сегменте, — «Седьмой континент» и «Азбука вкуса». «Азбука вкуса» открыла интернет-витрину для своих магазинов в апреле, а «Седьмой континент», присутствующий в сети с 2002 г., в июле полностью реструктурировал проект, изменив ассортимент, цены и позиционирование. По мнению представителей «Седьмого континента», интернет-продажи существенно расширяют радиус охвата офлайновых магазинов. Так, максимальный радиус действия обычного универсама — 2 км, а продажи через интернет территориально не ограничены и позволяют охватывать покупателей в пределах всей Москвы и ближнего Подмосковья. «Семерка» рассчитывает, что к концу года оборот ее интернет-продаж составит около 2% от общего оборота продаж традиционных магазинов. Менеджмент «Азбуки вкуса» не дает подобных прогнозов. Оптимальный для жизнеспособности проекта показатель — 10% от выручки традиционных супермаркетов, считают эксперты. Единственный ритейлер, для которого продажа продуктов питания через интернет — основной бизнес, — «Утконос». На интернет приходится 75% всех заказов магазина, оставшаяся четверть — заказы по телефону и через терминалы, установленные в магазинах сети.
|
